拿29亿布局线下,唯品会距离“翻身”还有多远?

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作者:夏季夏季

据说没有廉价的好货。好货并不便宜,但很多人都像海一样“打折”。从那时起,“原价”就是一个路人。如今,“折扣”不仅为电子商务平台提供支持,而且还将个人电子商务推向了金字塔的顶端。

在2019年的618年,“折扣”100亿元的DAU(每日用户)数量增加了9400万至9400万,同比增长48%。 DAU超过京东的8800万,增长率远远超过淘宝。 9.1%。

被称为下一个“卖得更多”的有趣标题,于2016年推出,成立两年的直播用户3000万+,并成功在纳斯达克上市。相比之下,依托淘宝的流量,天猫的日常生活已超过40万用户累计整整四年。

更令人难以置信的是,一个专门从事特殊销售的“网站”已经获得了至少5个网点!

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姗姗集团做减法

7月10日,专门从事品牌销售的唯品会以29亿元人民币在香港与杉杉集团有限公司和宁波兴通创富股权投资合伙(有限合伙)的全资子公司签署了收购协议。用现金。收购杉杉商业集团有限公司100%股权。

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收购目标杉杉商业集团及A股上市公司杉杉为杉杉集团控股公司,位于宁波,杉杉集团有限公司及宁波兴通创富股权投资合伙(有限合伙)控股28分别占%和72%,是一家位于国内市场前列的奥特莱斯连锁集团。

该公司在宁波,太原,哈尔滨,郑州和南昌开设了五家分店,另外五家分店正在建设中。在2018年的国内直销销售排名中,Shanshan Ole拥有四个席位。

自1996年上市以来,杉杉已从服装公司转变为新能源上市公司,涵盖锂离子电池材料,锂离子电容器,电池组,充电桩建设,新能源汽车运营等新能源业务。能源管理服务。除了服装,风险投资和金融租赁等非新能源业务外,它还是中国唯一一家涵盖三种锂电池材料的制造商:正极,负极和电解质。

根据大功率锂电池数据,2018年,杉山钴酸锂产量在二维和三维材料生产方面位居全国第五,在负极产量方面位居全国第二材料,电解质出货量第四。

自2017年以来,杉杉一直在削减其业务。一方面,服装业务和融资租赁业务先后被剥离。一方面,锂正极,负极和电解质材料的技术和容量投入不断增加。

杉杉控股董事局主席郑永刚多次表示,“在新的时代,必然会有新的想法。企业不仅要做补充,更重要的是,他们应该做减法,专注于主营业务,变得专业,并形成自己的核心竞争力。“

可以看出,以强劲势头出售服装业务的重点是公司的新能源业务。

“29亿现金支付”是杉杉集团对杉杉集团的合理价值,而对于收购唯品会,29亿是购买公司的未来。

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唯品会被封锁且长期

Vipshop成立于2008年,将从网站开始。可以说它是继阿里巴巴之后的第二梯队的电子商务平台。它专注于“品牌折扣+限时购买+正品保证”。销售类别涵盖着名的服装和鞋子,美容。化妆,母婴,家庭等主要类别。

2012年3月,唯品会将作为一家奢侈品折扣电子商务公司登陆纽约证券交易所。 2018年,其收入达到845亿元,成为中国第三大电子商务公司。

一路上,可以说唯品会将是一个优秀的电子商务,但不管电子商务有多好,你都不可能一路走向黑色。唯品会将成为中国500强中的第111位,可以说它是通过感受石头过河。

自2012年推出以来,唯品会迎来了一个高光泽的时刻,连续三年(2012-2015)的收入翻了一番,2015年收入从2014年的37.74亿元跃升至402亿元。它比去年增加了近10倍。

然而,2016年,唯品会将进入瓶颈期,营销费用为28.38亿元,比2015年的20.89亿元高出近8亿元。日常用户增长速度放缓,收入增长速度加快只有40.76%。

2017年,阿里巴巴,腾讯和京东的交通拥挤,将橄榄枝扩展到了瓶颈。

对于阿里巴巴的淘宝网来说,在唯品会的情况下,它会越来越强大。对于京东来说,如果你想在家用电器的基础上增加服装,化妆品和其他服务,唯品会将在其桶上发挥重要作用。董事会;腾讯纯粹是一个佛教系统,希望通过排水扩大微信钱包“九宫阁”。

一方面,阿里和腾讯的团队,另一方面,作为一个成功的企业家,唯品会的创始人沉雅,一直更为自豪。本来想拒绝,但面对交通瓶颈,沉雅必须做出选择。

最后,在2017年12月,腾讯以6.1亿美元的价格收购了唯品会的7%股权,并在微信钱包中加入了唯品会。京东投资2.53亿美元,持有唯品会5.5%的股份。

这波排水确实为唯品会注入了大量新鲜血液。在2018年第四季度,唯品会的活跃用户数为3240万,增长了13%;与去年相比,第四季度订单总数为1.403亿。同期,1.042亿笔订单同比增长35%;该平台拥有6000多个品牌,平台用户数超过3.2亿,用户回购率超过85%。

但是,2018年的收入为845亿元,同比增长率仅为15.93%,这是自上市以来的最低增长率。

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29亿美元购买公司的未来

近年来,越来越多在互联网上诞生和发展的纯电子商务品牌纷纷上线。唯品会也将面临从线上到线下的困境。

截至7月10日收盘,唯品会将报7.88美元/股,总市值52.44亿美元,已从高峰时期下跌近3/4,蒸发超过135亿美元(约合920亿元人民币) )。

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资料来源:财务早餐照片

以“名牌特卖”为宣传目标,给用户留下的印象是“网上商店”,但这个一线城市的线下产品将成为唯品会;地理位置不是喧哗街道或商场,而且商店不大;衣服就像拥挤的百货商店里的促销品,即使与优衣库相比,差距也很大,更不用说奥斯特拉斯了。

在线下,只有产品仓库和消费者在VIP产品的定位上存在很大差距,而离线商店用户不会购买它。

Vipshop对Shanshan Commercial Group的收购将整合在线“网点”与线下Otras,实现在线和线下整合的全渠道零售分销。对于唯品会,这是1 + 1> 2的销售。

唯品会的财务报告显示,2018年,唯品会的净利润为15亿元人民币,29亿元人民币相当于2018年净利润的两倍。这是一大步,进一步证明唯品会迫切需要转型。

这29亿美元的购买不仅仅是Otras,也是唯品会的未来!